要說本世紀最出挑的時裝天才，Jonathan Anderson絕對擔得起這個封號，他的風采不僅僅來自同名品牌JW Anderson，還有將曾落入谷底近20年的西班牙百年老牌Loewe帶回人們眼前，今年是Loewe品牌170周年，也是Jonathan Anderson時代的第5年，它已邁入成熟期，即將全面爆發；首先我們快速回顧Loewe這個牌子，擁有170年歷史的它遠比Louis Vuitton、Chanel、Dior等現今主導時尚的大牌資深得多，某種程度上表示皮件出身的它所擁有的工藝最是古老、純粹，但一直未能登上高端精品之列，即使被LVMH集團納入旗下依舊如此，聲勢甚至不如20世紀受歡迎（Karl Lagerfeld及Giorgio Armani都曾主導高級女裝成衣系列），直到2013年Anderson入主品牌，大刀闊斧更改Logo、轉換視覺形象、將新包推上熱銷榜，方才讓人們注意到它的進化。

2017年取得幾項重要設計師獎項的Jonathan Anderson，基本上已是時尚迷心中的品味保證，他的創意和設計背後更富有商業頭腦，或許跟年輕有關，不被傳統營銷手法拘束的他懂得利用Loewe精湛的工藝基礎，推出一個又一個造型古怪、特別的包款，比如包如其名的Puzzle、介於托特和水桶包之間的Flamenco、可愛到不行的Animals系列，很快就將Loewe推到大眾眼前，高辨識度在網路時代真的很試用。

為Loewe經營了好一陣子總算打下穩固根基後，Anderson似乎開始「玩」起來！比方在去年9月時搶先18春夏大秀曝光的形象廣告，完完全全就是形象，沒有服裝、包，甚至一枚耳環都沒有，將水果與彩妝完美融合，形成一幅幅美麗的畫，將Loewe往藝術推進，更跳脫形象僅為銷售的框架，直到18春夏秀畢，我們能將形象中的女子與服裝連結起來──一名勇敢、喜愛旅行和冒險的時髦女郎，給人整體的印象更加深刻。

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